广州美容院竞争惨烈

     在美容化妆品行业，忙碌着占地盘的并不只有化妆品专营店，还有美容院。日前，美容美体集团自然美宣布，旗下新开11家全面升级转型的新概念店，预计到今年底将总计拓展100家新概念店。无独有偶，中医养生型美容机构品牌四季康美在全国的第五家店近日在广州环市东商圈揭幕，年内将把店铺数增至10家；广州本土知名美容院品牌芙蓉坊也将在本周末开第五家分店，明年将开到10家……尽管发展模式有区别，但各大美容机构企业的思路都很一致：通过迅速扩大店面数量，占领终端市场。业界指出，美容院行业的第二次扩张即将到来，竞争集中度增加是行业发展的必然。

现象

　　多家美容院加速“圈地”

　　在这场圈地运动中，上半年年报业绩很不理想的自然美挑起了大梁，业内人士称其扩张正是为了应对业绩不理想的现状。据自然美集团首席执行官曾新生介绍，目前自然美在全国已建成近40家新概念店以及超过1000家的服务网络，平均每3天就有一家概念店开张，今年年底将拓展至100家。另外，自然美与家乐福还签署了一份战略合作伙伴协议，未来两个半月将在20间家乐福购物中心内开设新概念店。曾新生表示，将会给加盟店更多的营销支持，“自然美将在巩固一线城市市场的同时发展二三线城市的渠道渗透，预计未来五年加盟店的数量将会是现在的2倍。”

　　事实上，除了受人关注的上市公司自然美外，业内不少具有一定影响力的美容院也在悄然进行着扩张计划。四季康美企划部总监王鸿雁告诉记者，目前四季康美在全国共有5家店，今年内将在北京、福建等城市再开3家，“公司明年的重点将放在店铺扩张上，可以说明年将提速开店。”奈瑞儿塑身美颜连锁有限公司相关负责人也称，目前奈瑞儿共有60多家店，业绩每年都在稳定上涨，新店计划也一直在进行中，“目标今年的店铺数将达65家”。该负责人强调，奈瑞儿以直营方式开店，每家店的面积都要超过500平方米，因此相对于加盟开店，奈瑞儿的开店速度算很快了。

　　在广州已有20年历史的芙蓉坊尽管目前只有5家直营店，但其计划明年内将店铺数增到10家。佐登妮丝相关人士也指出，佐登妮丝以每年20%的速度进行开店。来自香港的现代美容也宣布，2009年后在内地市场将采用加盟连锁方式，以期迅速扩张。